Xiaomi jest znana na całym świecie przede wszystkim ze swoich telefonów, ale marka ma wiele więcej do zaoferowania. Od kilku lat Xiaomi połączyło siły lub zainwestowało w chińskie start-upy, aby wypuszczać produkty, takie jak odkurzacze robotów, klawiatury mechaniczne, inteligentne buty, urządzenia monitorujące kondycję oraz cały ekosystem produktów smart home, w tym 360-stopniową kamerę bezpieczeństwa.
Ujednolicającym tematem w jej różnorodnym portfolio produktów jest przystępność cenowa. Odkurzacz Mi Robot oferuje ten sam silnik co Roomba 980 za mniej niż połowę kosztu, Mi Band 3 to najlepszy monitor fitness za mniej niż 100 USD, a żarówka LED Yeelight znacznie obniża Philips Hue. Aha, telewizory Xiaomi też nie są takie złe. To właśnie ta przystępność cenowa pozwoliła Xiaomi zgromadzić klientów w sklepach z zabawkami w Chinach, a skupienie się na szerokiej gamie kategorii sprawiło, że stała się marką stylu życia na rynku krajowym.
Teraz widzimy, jak ta strategia działa w pełni na rynkach globalnych. Na początku tego roku Xiaomi ogłosiło, że przekształca serię Redmi we własną sub-markę, a urządzenia sprzedawane są teraz jako Redmi przez Xiaomi. To ogromny ruch, biorąc pod uwagę, że nazwa Redmi jest synonimem Xiaomi w krajach takich jak Indie, gdzie firma jest największym producentem telefonów.
Xiaomi ma większą swobodę wchodzenia w nowe kategorie i właśnie to robi.
Rozgałęzienie serii Redmi ma pewne zalety - Xiaomi ma teraz większą swobodę wchodzenia w nowe kategorie i nie może być postrzegany jako marka telefonu. Ponadto ogromny sukces serii Redmi sprawił, że Xiaomi został uznany za markę budżetową, a zmiana pozwala Xiaomi wprowadzić więcej aspiracyjnych urządzeń pod marką Mi.
Xiaomi od dawna opiera się na tej przesłance - w lutym ubiegłego roku wprowadziła na rynek telewizję Mi i stale wprowadza na rynek produkty związane ze stylem życia i inteligentnym domem - w tym plecaki, poduszkę podróżną, maskę na zanieczyszczenia, kamerę bezpieczeństwa, a nawet bagaż - w ciągu ostatnich 12 miesięcy.
Niedawno firma wprowadziła Mi Soundbar w Indiach, oferując łączność Bluetooth, optyczną i S / PDIF za jedyne 4 999 £ (70 USD). Listwa dźwiękowa oznacza pierwszy duży nacisk Xiaomi na segment audio w Indiach i podobnie jak telewizory podcina każdego innego gracza na rynku. Sama nazwa Xiaomi cieszy się teraz takim zainteresowaniem, że osoba dostarczająca Mi Soundbar do mojego domu chciała wiedzieć, gdzie może go odebrać.
Kilka lat zajęło Xiaomi zbudowanie tego poziomu marki. Wzmacniając pojęcie przystępności cenowej, Xiaomi ma teraz wyjątkową przewagę, gdy tylko wejdzie w nową kategorię. Przekłada się to również na sprzedaż - marka sprzedała w Indiach ponad 1 milion telewizorów w ciągu roku, co jest znaczącym osiągnięciem. Mi Soundbar powinien podążać w podobnym stylu, a Xiaomi ma zamiar śledzić go z mnóstwem produktów lifestyle'owych, które zostaną wprowadzone w ciągu roku w Indiach.
Xiaomi nie sprzedaje telefonów w USA, ale w ofercie jest wiele innych produktów.
Kolejnym wspólnym motywem we wszystkich produktach Xiaomi jest minimalistyczny design. Marka wykonała wspaniałą robotę, tworząc jednolitą estetykę designu, wszystko - od projektora po listwę dźwiękową, oczyszczacz powietrza, a nawet próżnię - w tym samym podstawowym języku projektowania. Innymi słowy, Xiaomi udało się stworzyć szereg produktów, które wyglądają na premium, ale bez rozdętej ceny.
Podczas gdy marka koncentruje swoją uwagę na rynku indyjskim, robi ogromne postępy również w innych regionach. Xiaomi zaczął sprzedawać telefony w Wielkiej Brytanii pod koniec ubiegłego roku, a Mi 8 Pro zmierzył się z takimi firmami jak OnePlus i Honor w tym kraju.
Xiaomi stosuje inną strategię w USA. Marka nie sprzedaje jeszcze swoich telefonów w USA (jeszcze), ale oferuje różnorodne produkty z kategorii inteligentnych domów i urządzeń zewnętrznych. Skuter elektryczny Mi jest dostępny w kraju za 479 USD, kamera 360 stopni za 280 USD, inteligentna żarówka LED Yeelight za 19 USD, a nawet inteligentna wtyczka 14 USD. Co najważniejsze, projektor laserowy Mi o krótkim rzucie jest w sprzedaży za 1700 USD. Projektor jest niesamowitym produktem, który w pełni uzasadnia swoją cenę, i jest jednym z najlepszych produktów, które Xiaomi robi teraz.
Podczas gdy telefony nadal napędzają wzrost i przychody, jasne jest, że Xiaomi chce być znana jako marka, która sprzedaje wszystko - IKEA elektroniki, jak to było. Jeśli jego portfel w Chinach jest na to wskazówką, jest na dobrej drodze, aby to zrobić.
Możemy otrzymać prowizję za zakupy za pomocą naszych linków. Ucz się więcej.
