Dział mobilny Sony nie miał najłatwiejszego czasu na rynku amerykańskim. Smartfony Xperia często pojawiały się w stanach kilka miesięcy po ich globalnej premierze, a szybki cykl wydawania nowych modeli oznaczał, że Stany Zjednoczone często nie nadążały za resztą świata.
To tylko jeden problem, którym firma chce się zająć, modernizując swoją markę Xperia podczas Mobile World Congress. Nowa seria Xperii X firmy Sony wyznacza granice ostatnich trzech lat (i sześciu pokoleń) flagowców Xperii - w celu przeniesienia najlepszych cech DNA „Z” do nowej marki „X”. Nie chodzi o to, aby zamknąć jeden na drugi, ale masz wrażenie, że seria Xperia Z może równie dobrze zostać ukończona.
„W tym roku nie wypuszczamy Z6”, powiedział Don Mesa, północnoamerykański dyrektor marketingu Sony w Android Central w Barcelonie, „Myślę, że bardziej zależy nam na filozofii projektowania”.
W tym roku nie wypuszczamy Z6.
„Wiedzieliśmy, że dzięki tej linii chcieliśmy mieć pewną filozofię, jeśli chodzi o formę, to, co wkładamy do urządzenia, aparatu, baterii. Chcieliśmy mieć pewność, że się pojawi nie tylko na powierzchni, ale także od naszych inżynierów ”.
Mesa nie stwierdził wprost, że seria Z jest martwa, a inne publikacje otrzymały nieco niejasne stwierdzenia. Ale w każdym razie w tym roku główny nacisk kładziony jest na nową linię Xperia X. W objaśnieniu oświadczenie Sony Mobile potwierdziło, że „obecnie nie planuje się wprowadzenia Xperia Z6 na tym etapie”.
„miał swój własny zestaw zasad, własną filozofię. Nie znaczy to, że powiedzieliśmy:„ odrzućmy to na bok ”. Jest już ustawiony. Jest powód, dla którego odniósł sukces. Bardziej przypomina to tworzenie nowej filozofii. Jak ewoluować z Z, która nadejdzie w odpowiednim czasie. ”
Innymi słowy, chociaż istnieją wyraźne kontrasty między liniami X i Z, Sony nie zaczyna od zera. Widać to wyraźnie w samych telefonach.
„Sprowadzało się to do tego, jak ludzie używają telefonu. W przypadku X, jeśli chodzi o pojemność baterii, to nie jest tak dużo jak Z. Ale jak zarządzamy baterią, ta inteligencja jest ważna. Dlatego chcemy włożyć cały wysiłek w zarządzanie akumulator z tyłu ”.
Podczas gdy seria Z składa się z telefonów o różnych rozmiarach ekranu - od mniejszych modeli „Compact” aż do ogromnej Xperia Z Ultra, wszystkie trzy telefony Xperia X mają 5-calowe ekrany. Ten ruch odzwierciedla to, co według Sony jest ulubionym miejscem do używania jedną ręką, ale to nie znaczy, że całkowicie rezygnuje z większych telefonów.
Gdy ewoluujemy od tej linii, chcemy przynajmniej zacząć od nowa, pomóc ludziom zrozumieć, dlaczego ustanawiamy tutaj nasze standardy.
„Myślę, że tak naprawdę sprowadza się to do preferencji” - powiedziała nam Mesa. „Dla nas, podobnie jak w przypadku tej linii, uważaliśmy to za ważne. Nie oznacza to, że nie jest już przydatne. W miarę ewolucji z tej linii chcemy przynajmniej zacząć od nowa, pomóc ludziom zrozumieć, dlaczego ustanawiamy nasze standardy tutaj. A kiedy to się zestali, zaczniemy patrzeć, gdzie ewoluujemy ”.
„Świeży start” dla smartfonów Xperia ponownie skupia się na rynku amerykańskim, zwłaszcza z odblokowaną sprzedażą. Mesa mówi, że to nowy rozdział dla Sony, gdy firma przygotowuje się do wydania Xperii X tego lata w tradycyjnych fortecach, takich jak Europa, a także USA
„Naszym priorytetem na ten rok było przede wszystkim ogłoszenie tych produktów. Ale także wprowadzenie na rynek wszystkich tych modeli - wszystkich kolorów, wszystkich akcesoriów - w tym samym czasie co globalne”.
Odblokowany rynek był naszą najlepszą okazją.
Chociaż nie wyklucza się współpracy operatorów, jasne jest, że odblokowany rynek - obszar o rosnącym znaczeniu w USA - jest głównym celem Sony w serii X w momencie premiery. Mesa twierdzi, że istniejące partnerstwa handlowe Sony będą odgrywać ważną rolę w pozyskiwaniu nowych telefonów przed kupującymi. „Podejmując decyzję, że chcemy wprowadzić na rynek wszystkie te produkty, odblokowany rynek był naszą najlepszą szansą” - mówi - „Mamy doskonałe relacje z naszymi partnerami detalicznymi, takimi jak Best Buy i Amazon”.
Seria Xperia X stanowi odważną zmianę w kierunku Sony, umieszczając to, co Mesa nazywa „super-środkową” Xperią X w centrum oferty, wspieraną przez X Performance dla tych, którzy wymagają większej mocy w grach i innych wymagających zadaniach. Co więcej, podwojenie na rynku amerykańskim oznacza, że więcej osób będzie mogło zobaczyć to w tych nowych telefonach.
„Jesteś w tym bardzo aktywny i potrzebujesz czegoś, co dotrzyma Ci kroku. Uważamy, że nasze telefony pasują bardzo dobrze. Uważamy, że część wywiadu ułatwi ci życie”.
WIĘCEJ: praktyczny telefon Sony Xperia X + X Performance
