Prawdopodobnie przeczytałeś przynajmniej jedno „pierwsze spojrzenie” na Essential Phone. Wszystkie mają ze sobą kilka wspólnych cech i przeważnie pozostawiają wrażenie, że jest to interesująca pierwsza próba nowej firmy. Jest to zdecydowanie ambitne urządzenie pod pewnymi względami, szczególnie w dziale wyglądu. To, czego prawdopodobnie nie zobaczysz, to telefon Essential na szczycie listy „musisz kupić” obok Samsunga Galaxy S8 lub LG G6. I myślę, że to w porządku z Andym Rubinem (założycielem Androida) i firmą.
Przynajmniej na razie.
Niemal niemożliwe jest pojawienie się nowej firmy i poczynienie postępów w świecie Androida. Samsung przejmuje prawie wszystkie firmy, a znane marki, takie jak Motorola, HTC i LG, walczą o resztki, mając nadzieję na zysk. Konkurencja wymaga trzech rzeczy: dobrego produktu, umów z amerykańskimi przewoźnikami i milionów dolarów na reklamę. Na pierwszy rzut oka Essential ma dobry produkt, ale na tym kończy się jego konkurencyjność. Współpraca z samymi Sprint i TELUS i poleganie na reklamach ustnych po prostu nie jest wystarczające, jeśli chcesz przenieść dużo produktów.
Andy Rubin to wie. Jason Mackenzie, szef sprzedaży Essential i były prezes HTC America, wie o tym. Wszyscy zaangażowani w telefon Essential Phone wiedzą o tym. I chociaż firma nie narzekałaby, gdyby ostatecznie sprzedała 20 milionów niezbędnych telefonów, prawdopodobnie ma teraz proste, bardziej ukierunkowane cele: zachęcenie entuzjastów i przedstawicieli branży do rozmowy o czymś nowym i przyciągnięcie naszej uwagi. To bezpieczna gra i inteligentna gra dla pierwszego telefonu od zupełnie nowej firmy. Budowanie telefonów, które muszą siedzieć w magazynie i czekać na zakup, kosztuje. Kompromis (przynajmniej początkowo) wymaga od firm takich jak Verizon i AT&T umieszczania telefonów na półkach i magazynach, ponieważ oznacza to, że mają mniej miejsca na iPhone'y i telefony Galaxy. Wszyscy wiemy, jak drogie mogą być reklamy. Nowa firma, bez względu na to, jak dobrze znani są ludzie, którzy ją zbudowali, musi być bardzo ostrożna.
Essential nie chce być firmą, która sprzedaje telefony; chce być firmą, która również sprzedaje telefony.
Essential ma jeszcze jedną sztuczkę - planuje linię automatyki dla całego domu. Prawdopodobnie jest to trudniejsza sprzedaż niż telefon, ale na tym rynku nie ma Samsunga, który mógłby uciec od wszystkich numerów, a Essential ma jedną niesamowitą rzecz, aby pokazać ludziom telefon, który wygląda zupełnie inaczej i będzie działać jako uniwersalny pilot do wszystkiego w Twoim domu. Rubin i jego zespół to czarodzieje z inteligentnych maszyn, automatyki i robotyki. Jeśli potrafią przyciągnąć wzrok przy użyciu eleganckiego urządzenia, takiego jak telefon Essential, mogą nadal imponować linią produktów domowych, które są atrakcyjne i działają zgodnie z reklamą. Raczej, jeśli potrafią zwrócić uwagę nie entuzjastów, którzy wiedzą tylko o Echo i Alexie Amazona, jeśli chodzi o robienie rzeczy, takich jak wyłączanie światła lub zamykanie drzwi.
Nie sugeruję, że Essential nie dba o segment rynku telefonicznego, tylko że mają szerszy obraz i wieloletni plan dla swojej firmy. A może się mylę i po prostu chcą sprzedać tyle telefonów, ile mogą. Tak czy inaczej, będzie ciekawie oglądać.
