Zapowiedzi i treści przed filmem dla prawie każdego kina w Ameryce obejmują obecnie co najmniej jedną aplikację, którą można zainstalować na telefonie. Niektóre z tych aplikacji przełączają telefon w tryb cichy i nagradzają cię zniżkami na ustępstwa za to, że nie jesteś tym facetem, podczas gdy inne oferują interaktywne wrażenia związane z reklamami. Program FirstLook firmy Cinemark zawiera teraz reklamę zachęcającą użytkowników do przeprowadzenia „Selfie Movie Review” po filmie za pomocą usługi FirstLook You.
Jest to usługa we współpracy z Yahoo Movies, która ma na celu zaangażowanie ludzi w rozmowę o filmie, gdy jest on wciąż świeży w ich umyśle, i prawdopodobnie byłby całkiem fajny, gdyby wdrożenie nie było najgorszym doświadczeniem oprogramowania, jakie miałem w tym roku.
Reklama Cinemark wzbudza zainteresowanie użytkowników usługą, pokazując użytkownika oceniającego film, który jest już dostępny, a poza dokładnie zerową liczbą recenzji filmów selfie w reklamie są to prawdziwe selfie - żaden z użytkowników nie trzymał telefonu, fakt, że wszystko wyglądało na zarejestrowane w profesjonalnych aparatach - wydawało się, że to dobry pomysł. Dzięki takim serwisom jak Periscope, które zyskują popularność każdego dnia, wyraźnie widać, że coraz więcej osób jest zainteresowanych dzieleniem się swoimi przemyśleniami ze światem w formie wideo, i chociaż nie powiedziałbym, że do recenzji filmów potrzebna jest osobna aplikacja, mogłem zobaczyć, jak regularni byliby uczestnicy teatru zainteresowany. Ciekawość wzbudziła, zainstalowałem aplikację właśnie w teatrze. Przynajmniej próbowałem.
Gdzieś w reklamie przypomniałem sobie, że adres URL został sflashowany, ale ponieważ znałem nazwę usługi, pomyślałem, że mogę po prostu sprawdzić Sklep Google Play, tylko że nie ma żadnych aplikacji o nazwie FirstLook You. Grzebałem w tym, co uważałem za adres URL, dopóki nie uderzyłem w złoto, a link na stronie kazał mi zainstalować aplikację o nazwie Vivoom. Kiedy otworzyłem aplikację, FirstLook You nigdzie nie było. Vivoom to aplikacja, która pozwala nagrać 15 sekund wideo, zastosować interaktywną ramkę, a następnie udostępnić ją na Facebooku lub Twitterze. Zdezorientowany wróciłem do adresu URL i ponownie stuknąłem ikonę Uruchom. Po zainstalowaniu Vivoom na moim telefonie witryna zaczęła dodawać skórkę do aplikacji i nagle wyglądało to tak, jakbym używała aplikacji FirstLook Now ze wszystkimi przyciskami Vivoom.
W jaki sposób jest to łatwiejsze niż otwarcie Periscope lub po prostu publikowanie na Facebooku i YouTube?
Właśnie opuściłem Jurassic World, nagrałem swoje 15 sekund bzdurnych bzdur i wysłałem film, aby został oskórowany. Nazwa filmu, marka Yahoo Movies i liczba gwiazdek, które sklasyfikowałem, zostały dodane do mojego wideo w ramce i można go było teraz udostępnić. Zostawiłem aplikację, aby udostępnić ją później, myśląc, że mogę spróbować wykonać lepszą robotę, nagrywając wideo do udostępnienia, a kiedy wróciłem, cały branding FirstLook You zniknął. Nagrane przeze mnie wideo nadal tam było, ale aby uzyskać dostęp do funkcji FirstLook You, musiałem wrócić do adresu URL z teatru i ponownie uruchomić intencję internetową. Nic o FirstLook You pochodzi z aplikacji Vivoom, więc za każdym razem trzeba to robić ręcznie. W jaki sposób jest to łatwiejsze niż otwarcie Periscope lub po prostu publikowanie na Facebooku i YouTube?
Nie może być bardziej jasne, że jest to zupełnie nowy wysiłek Cinemark, Yahoo Movies, a nawet Vivoom, który miał mniej niż 500 instalacji w momencie pisania tego tekstu. Myślę, że podstawowa idea FirstLook You jest interesująca, a zachęcanie użytkowników do dzielenia się przemyśleniami na temat filmu, który właśnie widzieli, to świetny sposób na zaangażowanie ludzi i potencjalnie stworzenie dodatkowego szumu społecznego dla filmu. Aby jednak zadziałało, prawie wszystko związane z realizacją tego pomysłu musi wrócić do tablicy kreślarskiej.
