Chociaż wszyscy (łącznie ze mną) rozpaczali nad „wyłącznym” uruchomieniem Pixela na Verizon, wydaje się, że jest to zwycięska strategia w USA zarówno dla Google, jak i dla operatora. Chociaż możesz kupić Pixela za pomocą kilku odblokowanych kanałów, w tym własnego sklepu Google, badania wykazały, że Pixel sprzedaje się bardzo dobrze bezpośrednio w Verizon.
Liczby pokazują, że piksele stanowiły 7, 5% wszystkich aktywacji telefonu w Verizon, odkąd stały się dostępne, co jest ogromną porcją dla telefonu, który jest drogi i pierwszy tego rodzaju od Google. Te same badania pokazują, że aktywacje Pixels w sklepach w sklepach T-Mobile, Sprint i AT&T osiągnęły mniej niż 2% każdy, co ma sens, biorąc pod uwagę, że nie sprzedają telefonów bezpośrednio. Liczby te pokazują wąski obraz ogólnej sprzedaży telefonu, ponieważ nie każdy, kto kupi Pixela, zabierze go do jednego z „wielkich czterech” amerykańskich przewoźników.
Nie mamy prawdziwego poglądu na to, jak dobrze sprzedają się Piksele, ale Verizon dużo sprzedaje.
Aby dodać kontekst do tych liczb, spójrzmy na raport zysków Verizon za III kwartał 2016 r., W którym widzimy, że aktywuje on około 8 milionów telefonów na kwartał. Jeśli założysz, że Verizon aktywuje podobną liczbę w czwartym kwartale, to średnio 600 000 pikseli aktywowanych w Verizon w ciągu pierwszych trzech miesięcy (z których właśnie ukończyliśmy). Wiele telefonów, ale nie bijące świat liczby. Potrzebowalibyśmy odblokowanych numerów sprzedaży, aby dokonać prawdziwej oceny tego, jak „dobrze” radzą sobie piksele.
W ciągu ostatniego miesiąca nie będziesz musiał zwracać zbyt dużej uwagi, aby zauważyć agresywne reklamy zarówno Verizon, jak i Google dla Pixels, z reklamami telewizyjnymi, reklamami w witrynie i silnym pozycjonowaniem w witrynie Verizon na telefony. Według raportu Google i Verizon wydały łącznie 27 milionów dolarów na marketing pikseli.
Gdy rozpoczynamy agresywny sezon zakupów świątecznych, Google i Verizon mają również zwiększyć wydatki na reklamy, rezygnując z reklam telewizyjnych podczas wielkich gier NFL w Święto Dziękczynienia i przeprowadzając imponujące promocje do końca roku.
Prawdziwy obraz liczby pikseli, które Google może sprzedać, nadejdzie w momencie, w którym wyłączność Verizon dobiegnie końca, i to, czy oznacza to również, że Google może zawierać umowy z AT&T, T-Mobile i Sprint na sprzedaż i sprzedaż telefonów.
