Spisu treści:
Targi takie jak MWC są trudne dla ludzi. Obejmują one kilometry marszu każdego dnia, duże tłumy, wątpliwe jedzenie, mały odpoczynek i dużo monotonii na parkiecie. Jednocześnie, zgodnie z projektem, ciągle jesteś sprzedawany na czymkolwiek, gdziekolwiek się obracasz. Z pewnością targi to praca. I choć uwielbiamy obejmować wszystkie nowe produkty, czasem chcesz po prostu odpocząć i zrelaksować się na chwilę podczas gorączkowych dni wędrując po korytarzach.
Wejdź do Google Android Android Garden: miejsce, w którym możesz się zrelaksować, naładować i pozwolić Google pokazać, jak fajny jest Android.
Ciężko jest udać się na targi technologii, w które Google nie jest zaangażowany. Niezależnie od tego, czy chodzi o CES, MWC, Computex, IFA, czy mniejszy program, jest tam Android - i chociaż Google nie zawsze ma ogromne stoisko, możesz obstawiaj dolnego dolara, że wśród mas idą przedstawiciele Google. MWC 2016 było inne - Google miał obecność, której nie można było przegapić, jeśli byłeś na wystawie przez ponad 15 minut.
Fira Barcelona Gran Via to naprawdę świetne centrum kongresowe. Dzieje się tak z wielu powodów, ale jednym z największych jest to, że nie jest całkowicie zamknięty - istnieją obszary na zewnątrz, gdzie można zaczerpnąć świeżego powietrza i słońca, odrywając się od serialu. W tym roku Google przejął cały teren zewnętrzny w Firie między dwiema dużymi halami i przekształcił go w coś, co nazywa „Android Garden”.
Nie, ten ogród nie miał żadnych ścian - zamienił się w jedno z najlepszych miejsc do wypoczynku podczas gorączkowego pokazu … i jednocześnie otrzymujesz subtelną wskazówkę, że Google chce, abyś uważał, że Android jest naprawdę fajny.
Stał się jednym z najlepszych miejsc na chwilę relaksu podczas gorączkowego show.
Android Garden prowadził całą szerokość Firy jako ciągły park pop-up o szerokości 25 stóp, wraz z podłogą astroturf, krzewami na żywo, rzeźbami, ławkami w parku i stolikami kawiarnianymi (z ciepłymi kocami, jeśli siedzisz w cień). Muzyka głośników grała na głośnikach i wszystko było otwarte dla każdego, kto mógł spędzać czas - bez ograniczeń, kwalifikacji i sprzedaży.
Udaj się do gigantycznego i całkowicie darmowego paska smoothie w kształcie Androida, aby podnieść jedno z najmądrzejszych dzieł dnia (lubiłem „Marshmallow Madness”) wraz z potężną piątką od przyjaznej osoby robiącej smoothies. Po wybraniu smaku możesz także wziąć kartę muzyczną Google Play, która oferuje uczestnikom dwa miesiące za darmo. Wybierz miejsce, aby usiąść przy stole z kolegami do pracy lub podciągnij ławkę solo i naładuj telefon dostępnymi kablami micro-USB lub USB-C (przepraszam, nie ma tu Błyskawicy).
Jedną z głównych atrakcji, które początkowo wprowadziły ludzi do Android Garden, był obszar Androidify. Tutaj możesz podciągnąć do jednej z ośmiu stacji i stworzyć własną postać na Androida - taką samą, jak w aplikacji Androidify - i wydrukować ją kilka minut później. Wydruki miały idealny rozmiar, aby zmieściły się w zastępczym uchwycie na odznakę konferencyjną, dostępnym do odebrania po otrzymaniu odbitki, dzięki czemu możesz z dumą wyświetlać swoją postać z Androidify wraz z odznaką MWC przez cały czas trwania programu.
Jeśli masz około pół godziny do stracenia, możesz stać w kolejce na drugim końcu Android Garden, aby wydrukować swoją postać z Androidify na butelce ze stali nierdzewnej - fajny funkcjonalny prezent, który lubisz poczekaj po zakończeniu programu.
Było jasne, kto poszedł do Android Garden, ponieważ ich jasnozielona smycz wyróżniała się w morzu czerwonych dostarczonych przez MWC.
Posiadacz odznaki miał również nowy jasnozielony smycz z kropkami z logo Androida - idealny do wyświetlania pinezek z Androidem, które zachęcano do zbierania przez cały tydzień, które pochodziły od sprzedawców związanych z Androidem w całym centrum kongresowym. Każda uczestnicząca firma, która była związana z Androidem, miała na swoim stoisku małą lokalizację z robotem z Androidem i unikalnym pinem dla firmy - a dzięki dziesiątkom różnych pinów, zamieniło się w schludne polowanie na frajerów.
Google już wcześniej robił szpilki do Androida na pokazach, ale dodanie spersonalizowanych znaków i odznak Androidify było absolutnym geniuszem. W miarę upływu czasu stało się jasne, kto udał się do Android Garden, ponieważ ich jasnozielony smycz wyróżniał się na morzu czerwonych dostarczonych przez MWC.
Idealny przykład miękkiej sprzedaży
Obszar Android Garden w MWC to idealna reprezentacja strategii marketingowej Google'a na Androida - niewiarygodnie miękka sprzedaż dla czegoś, czego w rzeczywistości nie sprzedają.
Niezależnie od tego, czy są to urocze i przyjazne postacie z Androidify, dobrze przyjęta kampania reklamowa „Bądźmy razem, a nie ta sama”, czy po prostu miejsce dla dziennikarzy i przedstawicieli handlowych, aby zwolnić na chwilę na targach, Google chce tylko, abyś się kojarzył pozytywne uczucia związane z marką Android - nawet jeśli nie dowiesz się niczego na temat samego Androida. To genialny ruch, a Google wykonuje go po mistrzowsku.
Ponownie przeżyj wszystkie nasze relacje z MWC 2016!
