Spisu treści:
Dla mnie zaczęło się od małego czerwonego kapelusza. Siedem lat temu Motorola wysłała mi pudełko z instrukcjami, jak sprawdzić coś nowego w grupie ATAP. Pudełko zawierało coś, co wyglądało jak skomplikowana wyskakująca książka, Moto X 2013 i mały czerwony kapelusz z tagiem NFC. Kapelusz należał do myszy o imieniu Pepe, a gdy tylko wcisnąłem go do telefonu, otworzyłem aplikację i zostałem przeniesiony do jego świata, świata Wietrznego Dnia.
Ta aplikacja - ten świat - była Spotlight Stories.
Spotlight Stories to inicjatywa mająca na celu pokazanie, co jest możliwe dzięki lepszym czujnikom śledzenia ruchu w telefonie. Motorola wykorzystała tę piękną i emocjonującą historię, by pochwalić się tym, co wyróżnia jej telefony. I zadziałało. Przez 4-6 minut każdy, komu podałem ten telefon, był przenoszony do innego świata. Wszyscy, których pokazałem, uśmiechali się przez całą drogę i od razu prosili o więcej, kiedy to się skończy.
I mamy więcej. A więc o wiele więcej.
Odkrywanie nowego medium
Miałem to szczęście, że mogłem śledzić Spotlight Stories od samego początku, a część tego patrzyła na ten świat z perspektywy artysty. Dla reżysera Windy Day, Jana Pinkava, doświadczenie to przypominało stworzenie czegoś dla publiczności na żywo. Gdy masz możliwość kręcenia się w prawdziwym świecie i patrzenia na całą historię z dowolnej perspektywy, to od narratora zależy, czy skoncentrujesz się na tym, czy widzisz narrację tak, jak zamierzali.
W dowolnym momencie możesz się odwrócić i opuścić opowiadaną historię, więc skupienie uwagi i zachęcanie do poruszania się jest delikatną równowagą do uderzenia. Windy Day posunął się nawet tak daleko, że zawiera specjalną ścieżkę dźwiękową z pętlami audio, gdy jesteś rozproszony, zarówno zachęcając cię do odkrywania, jak i upewniając się, że wiesz, że prawdziwa historia nie dzieje się tutaj.
Motorola powoli przekształciła Spotlight Stories we własną platformę wideo, regularnie aktualizując ją o nowe i coraz bardziej zabawne historie. Gdy firma została przejęta przez Google, istniała obawa, że to sprytne nowe doświadczenie umrze. Zamiast tego Google zainwestował znacznie więcej w ten zespół i jeszcze bardziej wykorzystał to doświadczenie. Mogliśmy nawet zobaczyć niepowtarzalnego Glena Keane'a na scenie w Google I / O, kiedy popisał się swoją pracą w Duet.
Utrzymanie kogoś zaangażowanego, gdy byli efektywnie, tym, który trzymał kamerę, jest trudne, a obserwowanie, jak nowe drużyny podchodzą do tego wyzwania, nigdy nie przestało być niesamowite.
Keane nigdy nie wstydził się odkrywać nowych mediów, w tym niesamowitych prac zakulisowych, które stworzył w VR, ale jego praca nad Spotlight Stories była szczególnie wyjątkowa. W czasach, gdy ręcznie rysowana animacja była od dawna uważana za staromodną, Keane pokazał, jak można ją w spektakularny sposób dostosować do tego nowego medium. Duet nie był tylko jedną historią, kiedy się obracałeś, to była para historii, które łączyły się w jedną. Zachęcił cię do wielokrotnego oglądania, aby uzyskać pełne doświadczenie, nie tracąc przy tym absolutnie żadnej magii.
Google nadal rozwijało Spotlight Stories daleko poza swoją pierwotną misją i dostarczało te doświadczenia milionom ludzi. Opowieści na żywo z Spotlight zostały ostatecznie dodane do miksu, obok niemal każdego stylu animacji, jaki możesz sobie wyobrazić. Spotlight Stories jako platforma stała się obsługiwana na wielu różnych telefonach, a następnie stała się dostępna w Internecie, aby ludzie mogli klikać i przeciągać, aby śledzić określone historie, i ostatecznie stała się VR 360. Każda iteracja Spotlight Stories musiała stawić czoła tym samym podstawowym wyzwaniom. Utrzymanie kogoś zaangażowanego, gdy był efektywny, to ta, która trzyma kamerę, jest trudna, a obserwowanie, jak nowe drużyny podchodzą do tego wyzwania, nigdy nie przestaje być niesamowite.
Naprawdę wyjątkowy, pomimo wszystkich
W podobny sposób, w jaki Motorola chciała wykorzystać Spotlight Stories do wyróżnienia Moto X 2013, Google dostrzegł możliwość wykorzystania formatu wideo 360 stopni do podkreślenia własnej platformy VR. Google Cardboard zaskoczyło wielu ludzi, gdy zadebiutowało, i pod każdym względem było niezwykle popularne. Nie było to szczególnie opłacalne, nawet gdy Google podniósł jakość dzięki przejściu na Daydream. Ale posiadanie tej unikalnej linii doświadczeń wizualnych z pewnością pomogło w początkowej ofercie i sprzedało całą koncepcję „zdemokratyzowanej rzeczywistości wirtualnej”.
Ale Sklepy Spotlight zawsze były czymś więcej niż sprzętem, którego używasz, aby je zobaczyć, i wydaje się, że coś zginęło, gdy platforma wciąż się zmieniała pod Google. Będąc w stanie eksplorować to doświadczenie we własnym tempie, mając fascynującą historię wymagającą uwagi w określonym kierunku i naprawdę sprawiającą wrażenie, jakbyś zaglądał do innego świata z własnego świata - to były filary oryginalnych historii Spotlight wyróżniać się. A jeśli spojrzysz na kilka ostatnich ofert, które zostały wydane na YouTube w formatach 360 stopni, stały spadek i stagnacja oglądalności są wyraźne jak dzień.
Nigdy nie zapomnę, w jaki sposób każda Spotlight Story sprawiała, że czułem się po raz pierwszy. I w wielu przypadkach drugi i trzeci raz.
Nie mogę powiedzieć, że jestem bardzo zaskoczony widokiem Spotlight Stories, ale sposób, w jaki to się stało, rozczarowuje mnie. Przy większej liczbie platform rejestrujących filmy 360 stopni wyróżnienie się jest trudniejsze niż kiedykolwiek. 360-stopniowe wideo na Facebooku jest wciąż stosunkowo nowe i nigdy nie jest zbyt dobre. Google mógł zrobić ogromny plus dzięki Spotlight Stories na Facebooku, ale zamiast tego postanowił podkreślić tylko własne mechanizmy dystrybucji. YouTube jest obecnie pełen treści 360, VR, a nawet VR180. Bariera wejścia, jeśli chodzi o podniesienie kamery 360 stopni i naciśnięcie przycisku nagrywania, nigdy nie była niższa, ale zawsze była to najmniej trudna część tworzenia takiego filmu. Do tej pory nigdy nie było tak ambitnej i kreatywnej grupy, jak zespół Spotlight Stories, jeśli chodzi o prezentację doświadczenia, w którym chcesz się poruszać, aby w pełni doświadczyć.
Chociaż jestem smutny, że to się dzieje, nigdy nie zapomnę, w jaki sposób każda Spotlight Story sprawiała, że czułem się po raz pierwszy. I w wielu przypadkach drugi i trzeci raz.
