Spisu treści:
Od dawna plotkuje się, że Xiaomi wprowadza swoje niedrogie telefony na rynek amerykański i wygląda na to, że marka toruje drogę do debiutu w tym kraju. W wywiadzie dla Bloomberg globalny wiceprezes Xiaomi Hugo Barra powiedział, że firma wejdzie na rynek amerykański „w najbliższej przyszłości”.
Firma poczyniła kroki w kierunku ostatecznego wprowadzenia na rynek amerykański: Xiaomi już sprzedaje urządzenia fitness i banki energii w kraju ze swojego sklepu e-commerce, a marka podpisała umowy patentowe z Microsoftem i Qualcommem w ostatnich miesiącach.
Nie wchodząc w szczegóły, Barra powiedział, że produkt, o którym sprzedawca „mówił wcześniej”, trafi do USA w październiku. Chociaż może to oznaczać wprowadzenie Mi 5 lub budżetowej Redmi Note 3 w tym kraju, bardziej prawdopodobne jest pojawienie się Mi Band 2, następcy popularnego urządzenia fitness Mi Band o wartości 15 USD.
Przybywać do Ameryki
Barra powiedział, że premiera w USA będzie postępować powoli, ponieważ Xiaomi musi od samego początku utworzyć sieć posprzedażną. Biorąc pod uwagę, że Xiaomi sprzedaje przede wszystkim telefony online za pośrednictwem własnego sklepu, utworzenie solidnej sieci obsługi klienta jest niezbędne, zanim zacznie sprzedawać telefony w kraju, ponieważ nie będziesz mógł zabrać telefonu Xiaomi do lokalnego sklepu AT&T lub Verizon, aby oddaj to do serwisu.
Jeśli chodzi o strategię sprzedaży, Xiaomi będzie nadal polegać na mediach społecznościowych, co przyniosło dywidendy dla marki w Chinach i Indiach:
USA to rynek, który zdecydowanie mamy na celowniku. Będziemy prowadzić za pośrednictwem mediów społecznościowych, dzięki kanałom, które pozwolą nam skontaktować się z młodym pokoleniem, które jest entuzjastycznie nastawione do nowych technologii. Zdecydowanie tam pojedziemy.
Stany Zjednoczone są bardzo ważnym rynkiem dla każdej elektroniki użytkowej i marki lifestyle'owej, z pewnością również dla nas. Oczywiście musimy dokładnie ustalać czas.
Potem jest kwestia konkurencji. Wzrost sławy Xiaomi był w dużej mierze spowodowany podcięciem Apple i Samsunga, oferując wysokiej klasy sprzęt za ułamek kosztów. Podczas gdy ten model działał wspaniale dla sprzedawcy trzy lata temu, inni producenci przyjęli podobną strategię, na przykład OnePlus 3, ZTE Axon 7 i Honor 8 ze sprzętem na poziomie flagowym za 400 USD. Podobnie jak w Chinach i Indiach, producentowi trudno będzie konkurować w segmencie średniego zasięgu.
Xiaomi udało się podciąć Apple i Samsung, ale nie jest to jedyny dostawca, który to zrobił.
Znaczna część sprzedaży Xiaomi odbywa się w segmencie podstawowym, a sprzedawca sprzedał do tej pory ponad 110 milionów telefonów Redmi. Jednak marginesy w segmencie budżetowym są cienkie jak brzytwa, dlatego Xiaomi musi mieć mocne przedstawienie w segmencie średniego zasięgu. Obecny flagowy Mi 5 ma specyfikacje podobne do OnePlus 3, ale nie przekłada tego na rzeczywistą wydajność.
Xiaomi jest gotowe do uruchomienia telefonu w tym roku, a plotki sugerują, że zobaczymy Mi Note 2. Obecna partia plotek wskazuje na telefon z 5, 7-calowym wyświetlaczem QHD z podwójnymi krzywymi, takimi jak krawędź S7, Snapdragon 821 SoC, podwójne kamery z tyłu, 6 GB pamięci RAM i bateria 4000 mAh. Telefon prawdopodobnie będzie również certyfikowany na platformę wirtualnej rzeczywistości Google Daydream, podobnie jak Axon 7. ZTE. Mi Note 2 może być telefonem, który rozpoczyna podróż Xiaomi do USA, ale wciąż jesteśmy daleko od oficjalnego telefonu.
Kłopoty w Azji
Wejście na nowe rynki ma kluczowe znaczenie dla dalszego wzrostu Xiaomi po spadku sprzedaży na kluczowych rynkach. Jednak marka stoi w obliczu zwiększonego zagrożenia ze strony OPPO, Huawei i vivo na kluczowych rynkach. Według najnowszych danych z IDC, Xiaomi wysłało 10, 5 miliona telefonów w Chinach w drugim kwartale 2016 r., Co stanowi spadek o 38, 5% w porównaniu z 17, 5 miliona przesyłek w tym samym okresie ubiegłego roku. Xiaomi stanowi obecnie 9, 5% rynku i zajmuje czwarte miejsce za Huawei, OPPO i vivo.
OPPO i vivo odnotowały ogromny wzrost przesyłek - odpowiednio o 124, 1% i 74, 1% r / r - ze względu na ich koncentrację na sklepach offline. Tymczasem Huawei odnotował niewielki wzrost o 15, 2% w przesyłkach od drugiego kwartału 2015 r., Przy czym trzy marki zajmują obecnie 46, 6% rynku chińskiego.
W Indiach firma sprzedała ponad 1, 75 mln sztuk budżetu Redmi Note 3, co stanowiło większość jej przesyłek w tym kwartale. Ostatnie premiery, takie jak Mi Max, cieszą się dużym zainteresowaniem, ale Xiaomi nie znajduje się już w pierwszej piątce dostawców w kraju. Samsung jest liderem na rynku dzięki dużej sprzedaży ohydnej serii Galaxy J, a następnie Micromax. Moto G4 Plus Lenovo i nowszy Vibe K5 Plus również dobrze sobie radzą w tym kraju.
Gdy innym producentom udaje się usunąć liść z podręcznika, pierwszym priorytetem Xiaomi będzie odzyskanie udziału w rynku na dwóch największych rynkach przed wejściem na konkurencyjny rynek amerykański.
