Chińskie marki stanowią obecnie ponad 46% rynku smartfonów w Indiach, a takie firmy jak Xiaomi, OPPO, Vivo i Lenovo wypierają lokalnych producentów telefonów. Według danych zebranych przez Canalys, 28, 1 miliona smartfonów zostało wysłanych w czwartym kwartale 2016 roku, a Samsung zajął pierwsze miejsce. Lwia część rynku Samsunga wynosi 22%, następnie Xiaomi 11%, a OPPO 9%.
Wzrost nastąpił kosztem indyjskich marek Micromax, Intex i Lava Mobiles, które odnotowały spadek ich udziału w rynku z ponad 30% w czwartym kwartale 2015 r. Do nieco poniżej 11% w 2016 r. Szczególnie wpłynęły na wyniki sprzedaży w ostatnim kwartale przez demonetyzację Indii, w której rząd zakazał banknotów o wysokiej wartości, usuwając 85% waluty w obiegu. Niedobór środków pieniężnych doprowadził do spadku sprzedaży lokalnych dostawców, którzy głównie pchają telefony stacjonarne.
Lokalni producenci telefonów mieli 30% udziału w rynku w IV kwartale 2015 r. W IV kwartale 2016 r. Liczba ta spadła do 11%.
Podczas gdy ogólna sprzedaż spadła aż o 17% w ostatnim kwartale, Counterpoint Research zauważył, że indyjski segment smartfonów przekroczył 300 milionów sprzedaży w ciągu 2016 roku, co oznacza wzrost o 18% r / r. Jeśli spojrzymy na roczne wyniki sprzedaży, Samsung jest liderem z 25% udziałem, następnie Micromax na poziomie 11% i Lenovo (w tym sprzedaż Motoroli) na poziomie 9%.
Liczby podkreślają sytuację lokalnych producentów telefonów komórkowych, którzy próbują konkurować z chińskimi rywalami. Firmy takie jak Micromax i Intex były w stanie przetrwać początkowy napływ Xiaomi i Lenovo stosunkowo nietknięte, ponieważ te marki koncentrowały się na sprzedaży online. Wejście OPPO i Vivo doprowadziło do tego, że lokalne marki straciły wiele na rynku offline.
W szczególności Micromax nie wypuścił przekonującego telefonu od dawna, a jego obecne oferty nie są zbliżone do tego, co oferuje chińskie marki. Samsung stracił także kilka punktów procentowych w ciągu roku, ale seria Galaxy J firmy ponownie okazała się liderem.
Xiaomi i Lenovo wygrywają online; OPPO i Vivo wygrywają offline.
Xiaomi przekroczyło w zeszłym roku znak przychodów w wysokości 1 miliarda dolarów w Indiach, a firma Redmi Note 3 okazała się jednym z najlepiej sprzedających się urządzeń roku z ponad 3, 5 milionową sprzedażą. Firma chce w tym roku utrzymać impet dzięki Redmi Note 4, który ma lepszy design i ulepszone elementy wewnętrzne.
Duże wydatki na marketing w połączeniu z silną obecnością w trybie offline przyczyniły się do znacznego wzrostu sprzedaży OPPO i Vivo w ubiegłym roku. Obie marki sprzedają przede wszystkim offline, współpracując z tysiącami sklepów stacjonarnych w celu promocji swoich telefonów. Vivo pozyskało lukratywne prawa do sponsorowania indyjskiej Premier League, najważniejszej ligi krykietowej w kraju, a OPPO rozpoczęła kampanię reklamową, w której udział wzięły znane osobistości z Bollywood.
Wygląda na to, że w tym roku zobaczymy wiele tego samego. Lenovo ogłosiło, że chce być drugim co do wielkości sprzedawcą smartfonów w kraju i wprowadza telefony w stałym tempie, aby się tam dostać. Xiaomi ma podobnie dobry początek, ponieważ marka już osiągnęła ponad 250 000 sprzedaży za Redmi Note 4.
