Google właśnie zaprezentowało najnowszą wersję marki Android, oznaczając trzeci oficjalny projekt pod swoim okiem i pierwszą zmianę od 2014 roku. Nowa marka zmienia wygląd znaku słownego „Android”, wprowadza nową paletę dostępnych kolorów i oficjalnie zabija pełnego robota „bugdroid” na rzecz włączenia tylko jego głowy do oficjalnego logo.
Na pierwszy rzut oka rebrand wygląda subtelnie; i cóż, tak jest. Ale to nie znaczy, że brakuje mu myśli. I jest tu o wiele więcej, niż początkowo można zauważyć.
Nie zobaczysz już słowa „Android” bez głowicy robota gdzieś obok.
Oto krótka wersja: znak słowny „android” przerzedził się, dodał pędy i selektywnie zaokrąglił niektóre rogi. Wciąż ma małe litery i jest zasadniczo podobny do ostatniego przeprojektowania z 2014 roku. Więcej ewolucji niż rewolucji, ale to zdecydowanie zmiana.
Co ważniejsze, Google na stałe dodało znak słowny: do nazwy Androida będzie teraz zawsze dołączana głowa robota bugdroid. Znaku nie będzie już widać bez głowy gdzieś obok, czy to bezpośrednio po prawej stronie (jak pokazano powyżej), bezpośrednio powyżej (pokazano poniżej) lub gdzieś w lepkości, jeśli zostanie umieszczony w większym kontekście brandingowym.
Jest to znaczące, ponieważ głowa jest jedyną częścią robota, która pozostaje w tym przeprojektowaniu. Tak, ciało robota zniknęło na dobre.
Teraz, gdy robot będzie pojawiał się wszędzie jako trwałe urządzenie marki Android, został zredukowany do jednej głowy, aby lepiej pasował do logo. W tym czasie głowa otrzymała poprawki do promienia łuku, a także położenia oka i anteny, które są następnie dopasowywane do krzywych i umieszczania liter „android” obok niej. Razem działa dobrze i wydaje się spójną jednostką.
Ponieważ ciało już nie ma, Google sprawia, że głowa Androida jest bardziej ekspresyjna i antropomorficzna. Podobnie jak widzieliśmy w kilku ostatnich wydaniach Androida, prawdopodobnie zobaczysz głowę Androida z oczami i antenami w różnych pozycjach, aby wywołać różne emocje. Google zamierza być wyjątkowo zabawny z głową robota, aby zrekompensować, że nie ma już całego ciała do poruszania się. Kiedy spotkałem się z członkami zespołu projektowego Google przed ogłoszeniem, pokazali oni kilka pomysłów, nad którymi pracowali, aby przenieść głowę robota w jeszcze więcej miejsc zarówno cyfrowo, w brandingu i marketingu, jak i fizycznie, na przykład wokół kampusu Google.
Dla tych, którzy nadal chcą korzystać z pełnego robota, Google utrzymuje zasoby poprzedniej marki dostępne na tej samej licencji Creative Commons, co wcześniej - więc z pewnością będziemy widzieć ciekawe zastosowania starej wersji pełnego robota w nadchodzących latach. Różnica polega na tym, że nie ma nowej wersji pełnego robota z nową kolorystyką; został zredukowany do głowy jako część nowego logo.
Kanoniczna wersja nowego logo Androida ma litery w kolorze czarnym (lub białym dla kontrastu) i głowę robota w kolorze zielonym, ale Google rozszerza możliwości marki o nową paletę kolorów, którą można zastosować do obu części. Cała paleta oparta jest na nowym „zielonym Androidzie”, który, jak widać, jest nieco bardziej wyciszony z mniejszą ilością żółtego. Obok nowej zieleni jest drugorzędny niebieski i granatowy, a także trzeciorzędowy pomarańczowy, szary i jasnoniebieski.
Nowa paleta kolorów zapewnia marce elastyczność w dopasowaniu bardziej do wielu różnych scenariuszy.
Google przekaże partnerom wytyczne dotyczące tego, jak wolałby widzieć rozplanowane kolory pod względem ich proporcji i kombinacji, ale ogólnie firmy będą mogły używać ich w dowolny sposób. Zestaw sześciu kolorów (plus oczywiście czarno-biały) zostały zaprojektowane tak, aby ze sobą współpracować bez względu na kombinację lub układ.
Kolory są oczywiście bardzo komplementarne, a jednocześnie zapewniają duży kontrast między dowolnymi dwoma, gdy zestawisz je obok siebie. Paleta jest ogólnie ziemska i moim zdaniem czerpie inspirację z kolorów używanych w najnowszych produktach sprzętowych od Google. Na pierwszy rzut oka natychmiast widzę Pixel Slate w granatowym kolorze, a Home Mini w pomarańczowym. Reszta kolorów pasowałaby do obecnego asortymentu telefonów Pixel firmy Google.
Ogólny rebranding Androida jest także związany z decyzją Google o porzuceniu schematu nazewnictwa „smaczne smakołyki” z wersji Androida począwszy od wersji Android 10.
Nie sądzę, żeby Google kiedykolwiek dokonało radykalnej zmiany w marce Androida, z około 2, 5 miliardem aktywnych urządzeń z Androidem w każdym zakątku świata. Ale zmiany te są znaczące, gdy weźmie się pod uwagę, jak ogromny jest Android. Przejście do nowej palety kolorów i zabicie korpusu robota na rzecz włączenia głowy do logo ma znaczący wpływ na to, jak marka przedstawia się i jest postrzegana.
Możemy otrzymać prowizję za zakupy za pomocą naszych linków. Ucz się więcej.
