Coś zdecydowanie wyróżniało się w skrzynce Under Armour HealthBox. Jasne, to był rozmiar i zakres rzeczy - duża, podłączona skala UA, pasek UA do śledzenia kondycji lub dedykowany czujnik tętna UA. Jasne, to była cena - 400 USD. To nie jest nieznaczna suma. To nie jest nawet kolor ani wzór - jeśli miałbyś jakiekolwiek wątpliwości, że jest to produkt HTC, to surowe (i prawie krwi) czerwone pole mogło cię ostrzec.
Nie, pomimo tych wszystkich widocznych elementów, to, co naprawdę wyróżnia się w UA HealthBox - „Zaprojektowane i wyprodukowane przez HTC i zasilane przez UA Record” - to powściągliwość.
To produkt Under Armour na sprzedaż - HTC właśnie go zaprojektował i wyprodukował.
Przez ostatnie kilka lat HTC porzuciło podejście „Quietly Brilliant” i pracowało, aby rozszerzyć się z wygody producenta urządzenia mobilnego na inne obszary, takie jak fotografia aktywna (z aparatem HTC RE) i wirtualna rzeczywistość z HTC Vive. I chociaż oba te produkty noszą nazwę HTC (wraz z Vive - a teraz nowy Vive Pre - oba obsługiwane przez Valve i Steam VR), skrypt przeszedł z HealthBox.
I zanim obie te rzeczy były HTC Grip, zespół fitness ogłoszony na Mobile World Congress w Barcelonie pod koniec lutego 2015 roku. Byłem jednym z garstki dziennikarzy, aby krótko spojrzeć na zespół, zanim został dokuczony na konferencji prasowej HTC. Ogólny konsensus brzmiał: „OK, to kolejny monitor fitness. To wszystko?” A stało się to nieco ponad miesiąc po tym, jak HTC i Under Armour po raz pierwszy ogłosiły partnerstwo w CES. Wiedzieliśmy, że pracują razem nad rzeczami, ale to naprawdę tak?
Wygląda na to, że nie byliśmy jedynymi, którzy doszli do tego wniosku, a HTC Grip został opóźniony, a następnie odłożony na półkę pod koniec roku, z obietnicą pełnego pakietu produktów. Wynikiem tego jest HealthBox.
Taki jest kontekst. Tam, gdzie pojawia się ograniczenie, jest branding.
Oto „HealthBox Under Armour”. Nie „UnderArmour HealthBox firmy HTC”. Nie „HTC / Under Armour HealthBox” ani żadna inna permutacja. Jasne, niżej na pudełku zobaczysz „Powered by Under Armour | Designed with HTC”, a na pasku UA jest małe logo HTC - ale tak właśnie musi być. HTC nie jest znaną nazwą w fitnessie ani w monitorowaniu zdrowia, ani w usługach online i aplikacjach fitness. (I surowa prawda jest taka, że nie jest to znana nazwa, którą kiedyś nosiła w smartfonach.) Ale to jest właściwy sposób na nawiązanie współpracy z UA i właściwy sposób na zaprezentowanie tego produktu opinii publicznej. To jest sąd UA. Lub ballpark. Lub tor wyścigowy. Wybierz swoją sportową metaforę. HTC po raz pierwszy sznuruje buty. Musi mieć drugie rozliczenie za ten produkt.
Może to zawsze było w kartach. (Chociaż Grip, przynajmniej w tych wczesnych dniach, był nam przedstawiany bardziej jako produkt HTC. Może to zmieniłoby się po uruchomieniu). Może ktoś rzucił monetą. Kto wie.
HealthBox wygląda na obiecujący pakiet fitness - tak naprawdę pełny mini-ekosystem - który będzie bardziej odpowiednio ustawiony jako taki, a nie jako gadżet fitness producenta telefonu. To „HealthBox Under Armour”. Ale jest wykonany przez firmę, która wciąż przoduje w projektowaniu produktów.
I to, dzieciaki, jest po prostu genialne.
Oto zmieniacz gier technicznych, o którym mówiłem od moich partnerów @UnderArmour. Więcej w przyszłości. Sprawdź to..
- Dwayne Johnson (@TheRock) 5 stycznia 2016 r
Aha, a niewielkie poparcie dla sławnych osób nie boli.
