W ciągu ostatnich kilku lat Verizon rozszerzył swój zasięg z telekomunikacji na nieruchomości medialne dzięki kilku przejęciom (z których większość to kompletne niepowodzenia), które ostatnio odbywały się pod marką „Przysięga”. Chociaż była znacznie lepsza niż Tronc, nazwa nie miała żadnego sensu ani nie zyskała żadnej wartości marki, dlatego Verizon wybiera coś znacznie bardziej tradycyjnego i opisowego, aby ją zastąpić: Verizon Media Group.
Ogłoszenie pojawia się po tym, jak Verizon zebrał ogromną kwotę 4, 6 miliarda dolarów odpisaną na nieudaną reklamę i działalność medialną, ponieważ nigdy nie był w stanie konkurować ani z reklamą, ani z firmami medialnymi na skalę odpowiednią dla tak dużej firmy. Pomimo tej realizacji i strat finansowych, oferta Verizon dla Verizon Media Group jest faktycznie taka sama:
W tym kwartale ułatwiliśmy ludziom dostęp do naszej niezrównanej różnorodności i jakości produktów konsumenckich, jednocześnie ułatwiając reklamodawcom i wydawcom rozwiązywanie problemów biznesowych dzięki niedawnej premierze naszych zunifikowanych platform reklamowych. Opieramy się na tym mocnym fundamencie i wyróżniamy nasze rozwiązania reklamowe, wprowadzając w tym kwartale ponad 20 nowych funkcji, w tym angażujące formaty reklam i unikalne zasoby, takie jak cyfrowy OOH, podłączony telewizor i programowy dźwięk.
Różnica polega na brandingu i pozycjonowaniu każdej części grupy przedsiębiorstw. Przejście od próby posiadania jednej gigantycznej firmy pod rozpoznawalną marką do ogólnej nazwy konglomeratu Verizon Media Group pokazuje kierunek firmy: jej reklamy i technologie wydawnicze przejdą na drugi plan (gdzie prawdopodobnie należały w pierwszej kolejności), a jego główną marką skierowaną do konsumentów w obszarze mediów będzie teraz Yahoo. Verizon uważa, że nadal jest kapitałem Yahoo i nadal inwestuje w markę, jej właściwości i aplikacje mobilne. Możesz łatwo argumentować, że Yahoo, Yahoo Mail, Yahoo Sports i Yahoo Finance wciąż mają wartość - chociaż rzeczywiste wyceny mogą się bardzo różnić w zależności od twojej perspektywy. Ale niezależnie od tego, „Yahoo” jako nazwa (i w mniejszym stopniu HuffPost) jest znacznie bardziej rozpoznawalne niż kiedykolwiek „Przysięga”.
To bardziej konglomerat zintegrowany poziomo niż firma zintegrowana pionowo.
To także wzmacnia fakt, że podstawowa działalność Verizon, telekomunikacja, będzie działać zgodnie z obecną trajektorią bez głębokiej integracji mediów ze strategią. Verizon wciąż stara się być pierwszą firmą, która szeroko wdrożyła sieć 5G w USA (i jedną z pierwszych na świecie), dostrzegając duże strategiczne zalety bycia „pierwszym do 5G”. W przeciwieństwie do AT&T, strategia ta prawdopodobnie nie obejmuje bogatego zaplecza własnego programowania w celu „łączenia” z usługami komunikacyjnymi, które sprzedaje. To bardziej konglomerat zintegrowany poziomo niż firma zintegrowana pionowo - a biorąc pod uwagę, jak bardzo zawiodła przysięga, nie można winić Verizon za zmianę strategii.
