Sony opracowało nowy język projektowania i nikt tego nie zauważy

Sony nigdy nie było znaczącym graczem, jeśli chodzi o sprzedaż smartfonów. To nie znaczy, że nie robi świetnych rzeczy; zapytaj każdego, kto ma telefon Sony lub miał telefon Sony, a usłyszysz te same rzeczy - zbudowane mocne, unikalne funkcje aparatu (nawet jeśli aparat nie jest najlepszy), a zadziwiająco ostre wyświetlacze LCD są normami obu high-end i low. Po prostu trudno jest konkurować firmom, jeśli chodzi o sprzedaż telefonów, i wcale nie jest to sprzedaż telewizorów lub konsol do gier. Sony musiało się dostosować, aby zachować aktualność nawet na niewielką skalę. I tak się stało. I nikt tego nie zauważy ani się nie przejmuje.

Mówię o nowej rodzinie Xperia XZ2. Sony porzuciło niektóre rzeczy, które nie brzmią jak nowe w arkuszu specyfikacji, i zaproponowało nowy styl projektowania dla swojej flagowej serii telefonów. Zachowało kilka fantazyjnych sztuczek z kamerą i ostry laserowo panel HDR LCD, ale zbliża się do zwykłego modelu czarnej płyty, który wydaje się być kluczem do sukcesu: ekrany 18: 9, bez ramek bocznych, o których można mówić, czujnik odcisków palców z tyłu i przednie głośniki. Jest to sprytny ruch, aby emulować telefony, które uwielbiamy kupować, ale prawdopodobnie jest za mało za późno, ponieważ Sony nie będzie firmą, która może porysować zbroję Samsunga i pochłonie kawał sprzedaży.

Zmiany Sony są właściwym posunięciem, aby zwiększyć sprzedaż, ale to nie jest zakończenie i sprawienie, że pokochamy ten produkt.

Każdy ma ulubioną firmę, jeśli chodzi o firmy produkujące telefony. Mój HTC (niestety) i nie jestem do końca bezmyślny fanboyem, ale jeśli mam wybór, będę faworyzować ich produkty. Częścią tego, co uczyniło firmę naszą ulubioną, jest wpływ skądś poza naszą głową. Może to być reklama reklamowa lub billboardowa, wiadomość ustna od naszych przyjaciół, a nawet post na blogu. Coś gdzieś sprawiło, że każdy z nas postanowił przyjrzeć się naszej ulubionej marce. Problem Sony polega na tym, że nikt lub nic nie wpływa na nas pozytywnie, a przynajmniej nie na tyle, aby ludzie mogli kupować telefony w dowolnej liczbie.

Sony jako firma wie o tym wszystkim i wydaje się, że wie o tym lepiej niż wiele innych firm. Możesz wymyślić wiele powodów, dla których PlayStation 3 lub PlayStation 4 odniosły niesamowity sukces i sprzedały więcej niż inne konsole, które miały lepszą specyfikację i bardziej niezawodną sieć online, ale wszystkie są okrągłe (np. Mają „lepsze” wyłączności) ponieważ odnieśli ogromny sukces, odnieśli ogromny sukces, ponieważ dostają lepsze wyłączności). Gdy skończysz biegać w tym kręgu, uświadomisz sobie, że PlayStation 3 i 4 odniosły taki sukces, ponieważ chcieliśmy ich bardziej niż konsoli Microsoft. Sony zrobiło wszystko, co w ich mocy, abyśmy tego chcieli i kupili, a następnie kupili zaktualizowaną wersję, która po raz drugi była mniejsza i gorzej.

Okazuje się, że sprzedaż telefonów różni się od sprzedaży PlayStation.

Firma nie robi nic takiego ze swojego działu smartfonów i nie mam pojęcia, dlaczego. Kiedyś myślałem, że dzieje się tak dlatego, że byli zadowoleni z silnej obecności na rynku w Europie i Japonii, ale ich liczba maleje dzięki firmom takim jak Huawei i wysiłkom Samsunga i Apple'a, aby wprowadzić się i pożreć wszystko tak, jak zrobili to w Ameryki Teraz tylko wzruszam ramionami i wychodzę z „nie wiem”, ponieważ nie mam żadnego wewnętrznego i nieuzasadnionego uzasadnienia, które mogę rzucić na styl zarządzania firmą wartą wiele miliardów dolarów. Mam jednak kwalifikacje, aby to zauważyć i wspomnieć o tym i jestem: Sony albo nie dba o sprzedaż telefonów, albo nie rozumie, jak konkurować z Samsungiem nawet na niewielkim poziomie. Mogę to powiedzieć z całkowitą pewnością, ponieważ nietrudno to zauważyć.

Co sprowadza nas z powrotem do nowego języka projektowania dla linii Xperia. Jako pierwszy przyznam, że malutkie ramki, wysokie, zgniłe ekrany i brak gniazd słuchawkowych nie są rzeczami, które kocham, ale jestem w mniejszości. Sony idzie naprzód z rynkiem, nawet jeśli spóźnia się o rok. To dobra rzecz i założę się, że większość osób, które kupują telefony Sony, zaakceptuje zmiany. Uwielbiam też sposób, w jaki Sony stawiał opór i utknął z wyświetlaczem LCD o niższej rozdzielczości, dzięki czemu doskonały HDR firmy zapewnia ten sam niesamowity wygląd, do którego przywykli właściciele Sony. Nigdy nie rezygnuj z rzeczy, które robisz lepiej niż wszyscy inni, abyś mógł być taki jak wszyscy inni, a Sony nigdy nie zrobi wysokiej rozdzielczości AMOLED tak dobrze, jak robi to Samsung. Ale zmiany po prostu nie zrobią żadnej różnicy, a Sony nie będzie czerpać zysków z podziału telefonu z powodu tych zmian, chyba że zmusi nas do chcieć nowej Xperii.

Może Sony jest zadowolony z wydajności działu smartfonów i to wystarczy. Będziemy musieli poczekać i zobaczyć.

Nie jestem geniuszem marketingowym, więc nie będę twierdził, że wiem, co Sony może tutaj zrobić. Moim zadaniem jest reagować na działania producentów telefonów, a nie wymyślać pomysłów na to, co powinni zrobić dalej. Z radością zjem czapkę, jeśli Sony zrobi przełom i sprzedam 50 milionów telefonów Xperia XZ2 i chciałbym, aby tak się stało. Potrzebujemy więcej firm wytwarzających produkty i walczących o nasze pieniądze, a nie mniej, zwłaszcza takich firm jak Sony, które wprowadzają świetne rzeczy na rynek.