Spisu treści:
Xiaomi ma wiele do zrobienia przed premierą w USA i nie spieszy się
Xiaomi sprzedało ponad 50 milionów telefonów w 2014 roku, ma dziesiątki inżynierów i pracowników projektowych, a za nimi ogromna rzesza fanów. Ale chyba, że mieszkasz w Chinach lub Indiach, prawdopodobnie niewiele o tym wiesz. Oczywiście, bardziej zapaleni fani Androida wśród nas mogli słyszeć o tym trudnym do wymówienia twórcy smartfonów, ale wielu wciąż nie miało okazji zobaczyć ani użyć jednego z jego telefonów.
W czwartkowym wydarzeniu prasowym w San Francisco, które zaprasza tylko zaproszeni, Xiaomi postanowiło przedstawić się Stanom Zjednoczonym w nadziei, że może wzbudzić zachodnie zainteresowanie tą firmą. Po dwugodzinnej prezentacji, która przyśpieszyła nam działanie Xiaomi i jej wzniosłe ambicje, dla mnie dużym wyzwaniem było to, że po prostu nie jest gotowy wejść na ten rynek … jeszcze.
Możesz łatwo spojrzeć na wiadomość, że Xiaomi wprowadzi na rynek część produktów innych niż telefony, w tym słuchawki i inne akcesoria, w amerykańskim portalu sklepu Mi.com i pomyśleć, że naprawdę chce tu być - ale biorąc pod uwagę pozycję firmy, nie spieszy się do stanów. Nie chodzi o to, że konsumenci w USA są mniej wartościowi (z pewnością mamy duży dochód do dyspozycji), ani że Xiaomi boi się konkurencji - to w większości prosta gra liczbowa.
Oczywiste jest, że na razie Xiaomi ma dużo pracy przed sobą, jeśli chodzi o przygotowanie swoich produktów do Stanów Zjednoczonych, nawet jeśli było to priorytetem dla firmy. Jego urządzenia, a także oprogramowanie MIUI, są bardzo wyraźnie ukierunkowane na obecnych azjatyckich konsumentów. Cotygodniowe wydania oprogramowania Xiaomi, oparte na opiniach prawie 40 milionów fanów udzielających opinii na forach, koncentrują się na ulepszaniu systemu operacyjnego i wprowadzaniu nowych funkcji, które są jeszcze bardziej dostosowane do krajów, w których obecnie działa. Ze względu na ograniczoną liczbę rynków, wiele przyciągających wzrok funkcji MIUI naprawdę ma zastosowanie tylko w Azji - Xiaomi nigdy nie musiało myśleć o tym, jak jego interfejs będzie używany i postrzegany gdzie indziej.
Aby uruchomić telefony i tablety w USA, Xiaomi musiałoby podjąć ogromną inicjatywę, aby całkowicie zlokalizować MIUI - i te nowe funkcje, które co tydzień są wydawane - na zupełnie innym rynku, a to nie jest małe zadanie. To wszystko, podczas gdy domaga się od FCC zatwierdzenia dla każdego ze swoich urządzeń zaprojektowanych do pracy w sieciach amerykańskich (bez Verizon i Sprint, możemy założyć), próbuje obejść przewoźników z modelem e-commerce do sprzedaży telefonów bezpośrednio do konsumentów i wprowadzenie nowego systemu zamówień i obsługi klienta dla Zachodu. To ciężka bitwa.
Teraz, aby spojrzeć na całość tych potencjalnych kosztów i czasu w perspektywie, zastanów się, jak duże są naprawdę Stany Zjednoczone. Dla firmy z siedzibą w Chinach rynek amerykański po prostu nie jest tak duży. Dziwnie się nad tym zastanawia, kiedy widzimy, jak producenci walczą o wprowadzenie na rynek w USA, ale Xiaomi osiągnęło znaczny udział w globalnym rynku, sprzedając po prostu w Chinach i okolicznych krajach azjatyckich. Jego ostatnia znacząca ekspansja miała miejsce w Indiach w lipcu 2014 r., Który ma wiele takich samych cech rynkowych jak Azja.
Chiny nie są bliskie szczytowej liczby smartfonów wśród prawie 1, 4 miliarda mieszkańców, a 1, 25 miliarda mieszkańców Indii ma około 20 procent penetracji smartfonów. Te dwa kraje same w sobie są ogromnymi rynkami z konsumentami spragnionymi technologii, aw wielu przypadkach ich pierwszym smartfonem - świetnym zestawem konsumentów, którym zależy na szerokiej gamie produktów Xiaomi. Dlaczego więc Xiaomi miałby spędzać dużo czasu (między innymi zasobami) próbując uruchomić w USA, mocno nasycony rynek smartfonów, ułamek wielkości obecnych rynków zbywalnych, skoro ma wystarczająco dużo miejsca na rozwój w Azji i Indiach?
Wynik końcowy nie jest tym, który niekoniecznie chcemy usłyszeć, ale prawdopodobnie jest rzeczywistością: Xiaomi przez pewien czas nie będzie sprowadzać swoich telefonów do USA. Uruchomienie Mi.com i sprzedaż niewielkiego zestawu niedrogich akcesoriów, aby przyzwyczaić amerykańskich konsumentów do nazwy Xiaomi, ma sens - po prostu nie myśl, że ten mały krok w stan oznacza znacznie więcej.
