Xiaomi pokonuje Samsunga we własnej grze

Pod koniec ubiegłego roku Xiaomi zrobiło to, czego żaden inny producent nie zrobił w Indiach w ciągu ostatnich sześciu lat: wyprzedzić Samsunga, aby stać się numerem jeden wśród producentów smartfonów w tym kraju. Była to ważna okazja dla chińskiego producenta, szczególnie tym bardziej, że Xiaomi zaczął sprzedawać telefony zaledwie trzy lata temu.

Xiaomi zaczęło się powoli w Indiach, a fortuna firmy zmieniła się na gorszą w 2016 r., Gdy straciła pozycję wśród dostawców offline, takich jak OPPO i Vivo. Na początku ubiegłego roku przeprowadził korektę kursu, gdzie zaczął naśladować model biznesowy Samsunga i dzięki temu szybko awansował. Oto, w jaki sposób Xiaomi stało się największą marką smartfonów w Indiach.

Dominuje segment telefoniczny

W danym momencie Samsung ma w sprzedaży ponad dziesięć modeli w segmencie budżetowym. Zdolność firmy do zalania rynku urządzeniami z niewielkimi odchyleniami między modelami pozwoliła jej zgromadzić dziesiątki milionów sprzedaży, i to jest droga, którą podąża teraz Xiaomi.

W ciągu ostatnich sześciu miesięcy widzieliśmy premierę Mi A1 opartego na Androidzie, skupionych na selfie Redmi Y1 i Y1 Lite, podstawowego Redmi 5A, Redmi Note 5 i Redmi Note 5 Zawodowiec.

Wygląda na to, że Xiaomi wkrótce nie zejdzie z gazu, ponieważ zobaczymy Redmi 5 jeszcze w tym miesiącu. Jest też Mi Mix 2S, który ma zostać zadebiutowany na całym świecie 27 marca. Telefon prawdopodobnie trafi do Indii, gdy Xiaomi wzmocni swoje wysiłki w segmencie premium.

Xiaomi zalewa rynek telefonami, a ruch się opłaca.

Jeśli chodzi o Redmi Note 5, urządzenie jest identyczne z jego poprzednikiem, jeśli chodzi o wewnętrzny sprzęt, a główną zmianą jest panel 18: 9 z przodu. Ten iteracyjny model został wykorzystany przez Samsunga z wielkim skutkiem w ciągu ostatnich czterech lat w Indiach, co doprowadziło do fali modeli z serii Galaxy J, które niewiele różniły się od swoich poprzedników.

Mimo to Samsungowi udało się sprzedać dziesiątki milionów telefonów Galaxy J - przez lata seria Galaxy J była bestsellerem południowokoreańskiego producenta w Indiach. Xiaomi wybiera teraz podobną trasę, ale z kluczową różnicą: telefony Redmi Note są pożądane i nie składają się z części w resztkowym pojemniku.

Na przykład Redmi Note 4 prowadził w ubiegłym roku pod względem stosunku jakości do ceny, a wyceniając Redmi Note 5 jeszcze niżej, Xiaomi zapewnia, że ​​dostępna jest podobna opcja dla tych, którzy szukają taniego telefonu dla osób poniżej ₹ 10 000 w tym roku.

Tymczasem Samsung trzyma się również swojego iteracyjnego modelu z portfelem budżetowym. On7 Prime jest pretendentem do Redmi Note 5, z telefonem w sprzedaży detalicznej za 12 999 on w Amazon India. Chociaż Samsung wypuścił telefon dwa miesiące temu, specyfikacje są praktycznie niezmienione od 2016 roku, kiedy urządzenie nosiło nazwę Galaxy J7 Prime. Samsung wprowadził również wariant online tego samego urządzenia o nazwie Galaxy On Nxt.

On7 Prime jest wyposażony w 5, 5-calowy panel Full HD, chipset Exynos 7870 z ośmioma rdzeniami Cortex A53 przy 1, 6 GHz, tylny aparat 13 MP, 64 GB pamięci wewnętrznej i akumulator 3300 mAh. Nowością na rok 2018 jest strzelanka przednia 13 MP, 4 GB pamięci RAM i funkcja Samsung Mall, która zestawia oferty z kilku sklepów e-commerce w jednym miejscu.

J7 Prime nie był najszybszym telefonem w segmencie budżetowym, kiedy pojawił się w 2016 roku, a On7 Prime dziedziczy wszystkie swoje błędy. Projekt jest przestarzały, w telefonie brakuje podstawowych informacji, takich jak czujnik światła otoczenia i żyroskop, a wyświetlacz TFT jest pozbawiony blasku.

Dzięki sprzedaży detalicznej On7 Prime za 1000 funtów więcej niż Redmi Note 5 łatwo jest zrozumieć, dlaczego Samsung traci pozycję Xiaomi w tym segmencie budżetowym.

Ale nie wszystko płynie gładko

Mimo całego impetu w Indiach, Xiaomi nie ma kluczowej kwestii: dostępności. Marka nadal sprzedaje telefony za pośrednictwem modelu sprzedaży flash, co oznacza, że ​​większość klientów, którzy zarejestrowali zainteresowanie, nie będzie w stanie zdobyć urządzenia.

Na przykład pierwsza sprzedaż Redmi Note 5 Pro przyniosła ponad 2 miliony rejestracji, ale w sprzedaży było tylko 300 000 sztuk. Zostały one wyprzedane w ciągu kilku minut, a kolejne wyprzedaże zakończyły się w podobny sposób. Xiaomi oświadczyło, że zwiększy dostępność i udostępni telefon na rynkach offline, ale jasne jest, że w tej dziedzinie jest wiele do zrobienia.

Posiadanie produktu pożądanego przez miliony to jedno; upewnienie się, że dotrze do tych klientów, to zupełnie inna gra w piłkę, a Xiaomi musi ciężko pracować, aby zapewnić sobie możliwość konkurowania na tym poziomie.

Zwiększenie lokalnych wysiłków produkcyjnych

Kolejnym obszarem, na którym Xiaomi koncentrowała się w ciągu ostatnich dwóch lat, jest lokalna produkcja. Ponieważ rząd Indii nakłada podatki na telefony importowane do kraju, teraz na firmach spoczywa obowiązek zakładania lokalnych fabryk w celu skutecznego konkurowania.

Xiaomi ma już dwie fabryki w Indiach, a wszystkie telefony Redmi są montowane lokalnie. Producent pracuje nad trzecim zakładem w celu zwiększenia produkcji telefonów, a także zainwestował w samodzielną fabrykę, która produkuje powerbanki.

Samsung jako pierwszy poważnie wziął pod uwagę lokalnego producenta, który od pewnego czasu sprzedaje telefony wyprodukowane lokalnie. Dzięki temu zyskuje wyraźną przewagę cenową - Galaxy S9 + wypuścił na rynek w tej samej cenie co zeszłoroczny Galaxy S8 w cenie 57 900 ((890 $), czyli o 32 000 500 (500 $) mniej niż cena początkowa iPhone'a X.

Koncentrując się na lokalnej produkcji, Xiaomi upewnia się, że zachowuje tę przewagę, jeśli chodzi o ceny.

Wkraczając w nowe kategorie

Xiaomi dywersyfikuje również swoje portfolio, wprowadzając na rynek serial telewizyjny Mi w Indiach. Wieloletni fani Xiaomi czekają na premierę serialu telewizyjnego w Indiach od kilku lat i nie bez powodu. 55-calowy Mi TV 4 z 10-bitowym panelem 4K i HDR10 kosztuje zaledwie 39 999,, czyli znacznie mniej niż Samsung, Sony i LG.

Jeśli chodzi o to, co jest warte, Xiaomi nie kieruje oferty do telewizorów OLED klasy premium. Zamiast tego podąża za takimi graczami jak Vu, Micromax i inni gracze budżetowi. To sprytny ruch, ponieważ telewizory Xiaomi mają lepszą jakość budowy i silnik rekomendacji, który nie ma sobie równych.

Torując drogę dla większej liczby produktów

Jeśli uruchomienie nowego sklepu Xiaomi Mi Home w Chennai jest jakąkolwiek wskazówką, producent przygotowuje się do wprowadzenia swoich produktów lifestyle'owych do Indii w tym roku. Mi Air Purifier został wprowadzony na rynek w tym kraju w zeszłym roku, ale Xiaomi sprzedaje szeroką gamę inteligentnych produktów domowych w Chinach i podobnie jak telefony, jego styl życia oferuje oszałamiający zestaw funkcji w przystępnych cenach.

Wraz z wprowadzeniem serialu telewizyjnego i zbliżającym się pojawieniem się produktów ekosystemu Mi, Xiaomi przygotowuje się na wyzwanie w wielu nowych kategoriach. Marka była głośno plotkowana o debiucie giełdowym nieco później w tym roku, więc ma podstawy, aby dążyć do zwiększenia swojego udziału w rynku w jak największej liczbie obszarów, zanim stanie się publiczna.

Tylko czas pokaże, czy Xiaomi może zwiększyć wysiłki, aby skutecznie konkurować w kategoriach, w których chce się wypróbować. Jeśli to coś w rodzaju segmentu telefonu, nie powinno mieć żadnych problemów.

Możemy otrzymać prowizję za zakupy za pomocą naszych linków. Ucz się więcej.